Le marketing territorial digital à l’ère du tourisme digital : Une analyse bibliométrique avec «VOSviewer »

Résumé

Le marketing territorial digital, incluant le tourisme digital, connaît une croissance rapide, mais la littérature reste fragmentée et peu synthétisée. Cette situation rend nécessaire une analyse bibliométrique pour identifier les tendances, les collaborations et les thématiques dominantes.

Cette étude mobilise 835 publications indexées dans Scopus (2006–2025). Le logiciel VOSviewer a été utilisé pour cartographier les réseaux de co-auteur, les citations, la co-citation et le couplage bibliographique, afin de structurer le champ scientifique et examiner sa dynamique.

Les publications ont connu une augmentation significative, avec des clusters thématiques centrés sur le marketing digital, l e « e-branding », le smart tourisme et l’expérience touristique digitale.

 Les réseaux de collaboration et de citation révèlent des auteurs, institutions et pays structurants, ainsi que des courants de recherche fortement interconnectés.

L’analyse confirme la consolidation du marketing territorial digital comme un champ interdisciplinaire et fournit un cadre analytique pour orienter les recherches futures et renforcer les synergies entre marketing territorial, marketing digital et tourisme.