Horde de significations et consommation culturelle : le cas de la série sénégalaise Maitresse d’un Homme Marié

Abstract

Diffusées aux heures de prime-time les séries télévisées sénégalaises entraînent de vives réactions des consommateurs et de la société sénégalaise. Ces réactions passionnées à la suite de la diffusion de certaines séries renvoient à des représentations divergentes des valeurs véhiculées. Nous avons mobilisé le prisme de la multiplicité de significations (Holt, 1995 et Richins, 1994) pour comprendre cette forte consommation nonobstant les significations plurielles et divergentes suscitées par ces programmes télévisuels. La série Maitresse d’un homme marié (MDHM) est ainsi étudiée suivant une méthodologie netnographique (Kozinets, 1997). Nos résultats montrent que la contradiction sur les significations sociétales, leur équivocité, la création de sous communautés, les émotions positives, l’utilisation voyeuriste et interactionniste déterminent la forte consommation de MDHM.