Marketing d’influence sur Meta et paris sportifs en ligne : Quelle responsabilité sociale des influenceurs en Côte d’Ivoire ?

Abstract

Cette étude analyse l’impact du marketing d’influence et des facteurs sociaux, cognitifs et éthiques sur les comportements de pari sportif en ligne. Reposant sur un paradigme post-positisme, ce travail mobilise une approche mixte quantitative et qualitative. Les données sont analysées via l’analyse factorielle exploratoire (AFE) et l’analyse en composantes principales (ACP). Les résultats dénotent des indices KMO satisfaisant (0,84) et des tests de Bartlett significatifs ((χ² = 842,76 avec p < 0,001). Après rotation Varimax, trois dimensions se distinguent et expliquent 73,7% de variance totale. La première dimension porte sur l’influence numérique. La seconde dimension met en évidence les mécanismes de régulation individuelle et étatique. La troisième dimension traite de l’éthique et de la responsabilité sociale. Les coefficients de fiabilité (α de Cronbach) attestent une bonne cohérence interne des composantes (α = 0,91 ; α =0,79 ; α = 0,76).