Responsabilité sociale des annonceurs et des parents dans le processus de socialisation des jeunes consommateurs au Cameroun : le cas des enfants

Abstract

Cet article soulève la problématique de l’influence de la violence contenue dans la communication publicitaire sur le comportement des enfants à l’égard des produits proposés par les entreprises. Une analyse de quelques spots publicitaires diffusés sur les chaines de télévision nationales permet de constater des décalages avec les normes véhiculées par la société. De même, une enquête exploratoire auprès de 106 parents d’enfants scolarisés dans la ville de Ngaoundéré conclut à une mauvaise perception de la publicité télévisée en général et celle dirigée vers les enfants en particulier. L’étude révèle la nécessité pour les différents acteurs du processus de socialisation des enfants (parents, entreprises et pouvoirs publics) de conjuguer leurs efforts pour encadrer efficacement ce processus. L’article se termine sur la recommandation de surveiller la diffusion des nouveaux produits potentiellement nuisibles pour la société.