Création d’une échelle de mesure de l’image de marque des partis politiques marocains chez les jeunes

Résumé

Les études sur le marketing politique ont essayé de transposer les caractéristiques des marques commerciales sur les marques politiques. Il s’agit en l’occurrence de celles ayant le rôle d’identification et de différenciation. En effet, les jeunes construisent une image dans le temps par la force de la reconnaissance et du rappel aux marques politiques.

Dans le contexte marocain, les partis constituent aussi des marques politiques en ce qu’ils s’identifient et se différencient grâce aux emblèmes, aux couleurs, aux slogans, aux figures ou de l’ensemble de ceux-ci.

Ainsi, ces partis, en tant que marques, regroupent autour d’elles un ensemble d’associations qui peuvent être favorables ou défavorables. Ils créent ainsi des images de marque aux yeux des jeunes.

En effet, notre article a pour objectif de construire une échelle de mesure de l’image de marque des partis marocains sur un échantillon de 860 jeunes.